深度剖析蓝牙对电子烟的赋能

发布日期：2018.12.12     浏览次数：292

电子烟+蓝牙，并不是新鲜话题。早在2014年，就有企业推出过可以拨打电话的蓝牙电子烟，但并没有流行起来，这也导致很多业内人士对电子烟+蓝牙并不看好。而实事上，蓝牙分为低功耗蓝牙、经典蓝牙和双模蓝牙。更多人对蓝牙的了解只停留在经典蓝牙，也就是拨打电话、播放音乐等。而真正能将电子烟带入一个新的发展阶段的，是低功耗蓝牙技术。

近日，国内专注蓝牙模组产品销售及蓝牙方案设计的深圳市昇润科技有限公司（简称：昇润科技）推出了蓝牙加热不燃烧产品方案，而目前国外JUUL和日本烟草也都在紧锣密鼓对这一技术的研发投入，电子烟+蓝牙技术已经引起业内厂家的越来越多关注！

为什么大厂都在这么做？电子烟为什么要加蓝牙？笔者将从电子烟创新、市场监管、改善烟民健康、提升体验感、增加用户粘性角度来深度剖析电子烟+蓝牙技术的意义和价值。

蓝牙BLE技术离我们有多近？

从搭载蓝牙BLE功能的智能手机来看，蓝牙BLE已经成为了新型智能手机的标配，市场普及率接近100%。蓝牙BLE技术作为普及率最高又最贴近用户的无线通讯技术，在提升用户对产品的体验感上，起到了非常重要的作用，自然而然的就成为了传统产品智能化升级改造的最佳选择之一。

电子烟+蓝牙成为创新点

蓝牙BLE作为新一代数据传输技术，也是物联网设备近场无线通讯最主流的技术之一，被广泛应用在锂电池、纽扣电池等需要超长待机工作的终端设备上，配合手机应用程序以及后台服务器，实现各种场景的系统化应用，蓝牙BLE不仅本身门槛高，还需要跨界整合能力强。

不管是应对政府层面的监管，还是更利于帮助烟民通过规律可控的办法逐渐减小烟瘾乃至完全戒烟，还是更利于电子烟制造商更快速收集和响应市场反馈中遇到的各种问题，减少维护成本，蓝牙BLE技术都是最佳的选择，没有之一。美国的JUUL和日本烟草公司都在着手电子烟加入蓝牙新型技术的评估和研究。

电子烟+蓝牙更利于在市场监管中前

在电子烟里融合蓝牙BLE技术，电子烟通过手机应用程序扫码激活，激活之前警示未成年禁止使用。在有需要的时候，也可以增加后台注册功能，来判别烟民年龄，限制未成年人激活设备。能非常有效的应对政府层面的监管政策。

以美国为例，作为电子烟销售第一大国，电子烟行业的发展随着监管政策的变化经历了多次起伏，从2010年FDA败诉到2016年电子烟监管草案正式出台，期间6年的监管空窗期，电子烟才有了空前的发展机会。

截至2016年底，约有900万美国烟民使用电子烟，且仍在快速增长中，而引起政府担忧的，是电子烟在年轻群体中尤为流行。《美国医学会杂志》在2016年的调查研究显示，11%的高中生及4%的初中生都曾吸食过电子烟。

针对此问题， 美国联邦监管者于近日发出威胁，如果制造商不能有效的管控电子烟使用人群，他们将会下架所有电子烟产品，FDA也正在加强打击未成年烟草制品使用的力度。并特别要求JUUL、Vuse等美国本土几大电子烟品牌在未来2个月内递交运营计划，详细说明如何改善营销和销售策略，防止青少年使用它们的产品并直至问题得到解决。

目前JUUL也正在积极的对新技术进行全面评估，并计划投入大量研发费用，在产品中加入蓝牙低功耗新型技术来阻止青少年使用其产品；日本烟草也在尝试研发带无线连接功能的电子烟，配合手机应用程序加以使用。

我国是电子烟的发源地，全球90%以上的电子烟均产自中国，如何应对各国的监管政策，在市场竞争与政府监管中寻求未来的发展机会，是国内电子烟产业链厂家共同关心的话题。电子烟加蓝牙的跨界技术融合，意味着电子烟技术又有了新的发展方向，能进一步推动电子烟市场的发展。

改善烟民对传统卷烟的依赖程度

电子烟加上蓝牙BLE，则烟民可以通过手机APP灵活设置自己每天的吸烟口数或支数，按照自己的烟瘾程度制定适合自己的戒烟计划，依靠人性的自我节制+设备的灵活配置去循序渐进的控烟，相信蓝牙电子烟会成为更多想要戒烟的烟民的首选。

电子烟作为新型烟替产品，只能帮助用户改善对传统卷烟的依赖程度，减少尼古丁对人体造成的慢性损伤，但却始终没有办法让烟民通过有节制的办法逐渐减小烟瘾乃至完全戒烟，单靠人性的自我节制去控烟，短时间内相信不少人能做得到，但是时间一长能坚持下来的寥寥无几。

IQOS一代产品在这个上面做了一些尝试，抽一支烟后需要充电6分钟才能再次使用，但是饱受诟病，灵活性不佳，新一代IQOS已经完全取消了这个限制功能。

大多数消费者一开始接触电子烟产品均是以戒烟为目的，电子烟用户绝大部分亦由传统烟民转化而来，较其他的烟替方式，电子烟尤其是新型加热不燃烧产品，不仅口感与传统香烟更为接近，是吸烟者最容易接受的方式，而且焦油和尼古丁含量较传统香烟都有明显的下降，因此也最受欢迎。加热不燃烧代表产品IQOS一经上市，便大获成功，2017年末，菲莫国际烟弹出货量362.3亿支。其实，从侧面反映了广大烟民的关爱自身健康的刚性需求。

更利于提升烟民体验感

电子烟加蓝牙，可以让烟民在使用同一款烟具的前提下，还能体验不同的口感，只需要购买同尺寸不同品牌的烟弹即可。还可以根据品牌的不同设定对应的口感，微调加热的温度，以加热不燃烧烟草为例，其原理是利用发热棒将烟草加热到300℃左右产生烟雾，不同的烟草加热的温度曲线略有不同，烟民可以根据实际的感觉去微调温度，以达到适合自己的口感。

在实际操作中，电子烟的定性问题一直备受争议，监管和政策的不确定性，也使得一向谨慎的烟草公司较少涉足。而民营电子烟企业普遍存在研发投入不足的状况，虽然国内是全球电子烟生产基地，但是规模普遍不大，大多制造商都是将零组件组装，山寨抄袭严重，缺乏技术创新，产品体验感不够。

而国外电子烟产品，尤其菲莫国际、帝国烟草、日本烟草、英美烟草这四大公司以及发展势头强劲的美国本土品牌，均投入巨资研发新型电子烟产品，使得国内的烟民通过各种方式争相体验购买，从一定程度上也说明了消费者对优质新型电子烟产品的认可。

只有通过不断的技术融合和创新，站在消费者的角度去思考如何提升体验感，用心做好产品，才能被消费者接受，这是市场生存的法则，违背了这一法则，都不会长久，即使有，也只是昙花一现。

快速响应市场反馈，增加用户粘性

电子烟加蓝牙更利于制造商更快速的收集和响应市场反馈的各种问题，减少维护成本，通过蓝牙BLE技术把握用户需求，还能增加用户粘性。我们知道，蓝牙BLE一定要配合手机APP及后台才能形成完善的系统应用，而手机APP则可以在必要的时候帮消费者解决问题。

一方面，当烟民在使用电子烟设备的时候发现了问题，都可以通过APP的售后反馈通道直接反馈到制造商的运营中心，更直观便捷的反馈途径既可以有效地解决用户的焦虑，也能让制造商更直观的了解消费者遇到的问题及对产品改进提出的一些意见。

另一方面，制造商通过分析消费者反馈的产品问题，还可以通过APP推送固件包对电子烟产品进行升级，以改善产品性能。对想偏重于产品运营和用户粘性考虑的走品牌路线的电子烟制造商，这无疑是从中脱颖而出的最好的解决方案。

对未来趋势看法

预计未来随着监管的合理化，常态化，技术的不断融合、创新和突破，国外电子烟市场未来的发展潜力仍然十分可期。而在国际市场的引领下，湖北中烟、云南中烟、广东中烟、四川中烟等均开始加大新型烟草制品的研发。

据卫生部最新统计，我国拥有约3.5亿烟民，占全球烟民数近30%，考虑到我国庞大的烟民基数以及近年来对健康生活品质的不断追求，戒烟成为越来越多的家庭诉求，因此国内电子烟市场也将成为潜在的风口。

产品本身的技术其实都大同小异，但是更重要的是，如何把这些技术的特征应用到市场的运营手段中去，这样才能让您的品牌在激烈的市场竞争中更具有生命力。而电子烟加蓝牙则能从消费者、制造商、政府监管需要等多方面去满足各方需求，良币驱逐劣币，让真正想做好产品的制造商脱颖而出，引导电子烟市场的良性发展。